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Agencias no Brasil criam campanha promocional mundial do Windows 8

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A JWT Brasil e a Wunderman assinam a campanha global que marca o lançamento do novo sistema operacional da Microsoft, o Windows 8, pensado para tablets, notebooks e desktops tradicionais. Criada no Brasil, a campanha também será veiculada em 11 países – Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, México, Itália, Espanha, Portugal, Israel, Turquia e França.

Ao todo, foram criados oito filmes, que poderão ser escolhidos para veiculação de acordo com cada região. Apesar das diferentes situações, todos eles têm em comum uma missão: mostrar, por meio de divertidas histórias, a capacidadae da interface do Windows 8 em proporcionar tudo ao mesmo tempo para um usuário já ambientado ao ritmo da informação do século 21.

Histórias essas que só acontecem usando cada device ou aplicativo em evidência. De acordo com Ricardo John, Chief Creative Officer da JWT, durante o processo de criação da campanha identificou-se que, principalmente entre os latinos, todos gostam de histórias, pois se divertem, se identificam e sentem-se próximos. “Com esse pensamento em mente, criamos roteiros baseados em situações sociais que somente seriam possíveis de acontecer por meio da plataforma integradora e intuitiva do Windows 8. O resultado superou as nossas expectativas e alguns dos filmes seguirão até mesmo para outros mercados que não são latinos”, explica John.

O criativo revela ainda que todas as histórias são embaladas por músicas de novos artistas brasileiros, como Holger, Mallu Magalhães, Juliana R e Clube do Balanço. A curadoria da trilha sonora da campanha ficou a cargo de João Marcello Bôscoli, da Trama. Já a produção dos filmes é assinada pela Vetor Zero/Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Guto Terni. A JWT criou ainda peças para mídia impressa.

Dentro da mesma estratégia, para o meio digital, a Wunderman desenvolveu peças em diferentes formatos. Os principais portais brasileiros serão “envelopados” com intervenções que destacam a nova interface do produto e as diferentes funções que  facilitam a vida do usuário conectado.

“O Windows 8 reúne tudo o que o usuário quer e precisa para realizar suas atividades no computador. O sistema vem ao encontro das necessidades do usuário multitarefa, no qual ao mesmo tempo que trabalha, também está conectado ouvindo música, fazendo pesquisas na web, entre outras ações. Tudo em um ambiente completamente amigável e fácil de navegar. A campanha tem como objetivo apresentar essa evolução do produto e suas novidades”, acrescenta Paulo Sanna, vice-presidente de criação da Wunderman.

Além da campanha online, nessa primeira etapa da comunicação digital, a Wunderman assina também o desdobramento de conteúdo sobre as novidades do Windows 8 nas redes sociais da marca, a criação de peças para veiculação em mídia out of home, como Elemídia, e ações de merchandising no site da Lilian Pacce durante a cobertura em vídeo do São Paulo Fashion Week, que acontece de 29 a 31 de outubro.

Windows 8: O que você precisa saber

O Windows 8, novo sistema operacional da Microsoft, será lançado no dia 26, em Nova York, com a pompa exigida pela ocasião. O software vem sendo tratado como a mais radical atualização do sistema em quase duas décadas, desde o lançamento do Windows 95. Mas o que o consumidor pode esperar do programa?

Há duas grandes novidades. A primeira é a interface – a aparência do sistema. A outra é que o software está preparado para aceitar comandos diretamente na tela, feitos com a ponta dos dedos. Ou seja, leva para os computadores de mesa e notebooks uma característica típica dos smartphones e tablets.

A “cara” de um sistema geralmente não é uma mera questão estética. Tem a ver com simplicidade de uso e facilidade em encontrar o que se procura o mais rápido possível. Basta lembrar que o Windows tornou-se o padrão no mundo dos PCs ao criar um modelo de janelas ou abas que substituía, com larga vantagem, o hoje jurássico DOS. O antigo sistema exigia que os usuários digitassem longos comandos, mais misteriosos que hieróglifos egípcios.

A aparência do Windows 8, batizada de Metro, lembra um muro feito com blocos coloridos e não se parece com nada mostrado até agora. É isso o que tem arrancado elogios dos especialistas. Palavras como elegância e originalidade, pouco associadas à Microsoft, apareceram na maioria das resenhas escritas nos últimos meses, à medida que a companhia apresentava versões de teste do sistema.

Os blocos do Windows 8 são dinâmicos. Ou seja, eles trazem informações atualizadas ao usuário sem que se precise clicar neles. Pode ser a atualização de uma rede social, como o Facebook ou o Twitter; o nome da faixa musical que está sendo tocada; o próximo compromisso da agenda; ou informações sobre a temperatura local. Cada consumidor monta sua própria parede de informações do jeito que quiser.

Esse caminho distingue o novo Windows do sistema da Apple, o iOS, e do Android, do Google. Ambos usam ícones que, uma vez clicados, remetem a um aplicativo. As semelhanças entre eles – incluindo o formato arredondado dos ícones – têm servido de munição para uma guerra de patentes, que colocou em lados opostos a Apple e a Samsung, e da qual a Microsoft está fora.

Mas é a capacidade de aceitar comandos de toque a maior mudança do Windows 8. Grandes fabricantes como a Hewlett-Packard (HP) lançaram anteriormente computadores com tela sensível ao toque, mas esse tipo de produto nunca deslanchou. Em grande parte, porque as versões do Windows que equipavam esses aparelhos não haviam sido originalmente desenhadas para esse fim. Com o Windows 8 é diferente. O sistema também tem recebido críticas muito favoráveis em relação à precisão dos comandos na tela.

Para fazer isso, claro, o usuário terá de comprar um dos novos computadores com tela sensível ao toque que serão lançados na esteira do Windows 8.

Mas o sistema também poderá ser instalado em máquinas comuns. O usuário terá a opção de adotar a interface Metro ou manter a aparência tradicional do Windows, que traz poucas alterações. A mais significativa é o fim do botão “iniciar”.

Entre as características do novo sistema está o que a Microsoft chama de “Charms”. Quando o usuário toca com o dedo ou posiciona o mouse no canto direito da tela, abre-se uma lista de aplicativos que acelera as buscas e outras tarefas.

O programa de navegação da Microsoft na web também será renovado, com a adoção do Internet Explorer 10.

A Microsoft incorporou uma loja de aplicativos ao sistema operacional, e está investindo para reforçar seus serviços na nuvem, pelos quais os dados ficam armazenados em servidores da companhia e são acessados via internet. Ontem, a companhia anunciou o Xbox Music, pelo qual os usuários poderão ouvir, gratuitamente, cerca de 30 milhões de faixas de música, em computadores, tablets ou no console de videogame Xbox. O serviço baseia-se em streaming – o consumidor ouve a música quando está conectado, sem comprar o arquivo -, mas haverá uma opção para fazer o download da música, pagando por ela.

Tudo isso aproxima o Windows para PCs de seu “primo” para dispositivos móveis, o Windows Phone, que também vai ganhar uma nova versão. A ideia é proporcionar experiências semelhantes ao usuário, independentemente do equipamento usado.

O Windows 8 sairá em quatro versões. Quem comprou um PC com Windows 7 a partir de 2 de julho terá a opção de atualizar o software a um custo reduzido, de R$ 29. A oferta vale para máquinas que forem adquiridas até 31 de janeiro de 2013.

 

VALOR

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http://www.valor.com.br/cultura/2866878/o-que-voce-precisa-saber-sobre-o-windows-8#ixzz29T3gEJPj

Microsoft lançará Windows 8 em outubro

A gerente de Marketing e Finanças da Microsoft, Tami Reller, anunciou nesta segunda-feira que a nova versão do sistema operacional Windows, o Windows 8, estará à venda no final do mês de outubro, segundo informou o blog da companhia.

A data foi divulgada durante a Conferência para Sócios que está sendo realizada nesta semana pela Microsoft em Toronto, no Canadá, onde foi confirmado que a fabricação em série do Windows 8 terá início na primeira semana de agosto.

Nesse mesmo mês, os clientes empresariais filiados ao programa ‘Software Assurance’ terão acesso completo ao sistema operacional, atualizado para concorrer no mercado dos tablets, smartphones e computadores pessoais.

O Windows 8 será lançado em 231 mercados mundiais e em 109 idiomas.

‘Este será o maior ano na história de nossa empresa quanto a lançamentos de produtos e serviços, criando oportunidades maciças para que nossos sócios prosperem em seus negócios’, disse Steve Ballmer, executivo-chefe da Microsoft na conferência.

A companhia anunciou que, até o momento, vendeu mais de 630 milhões de licenças do Windows 7. EFE

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