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Kibon aplica R$ 42 milhões em 24 lançamentos

O tempo não ajudou muito as vendas de sorvetes este ano. Segundo a consultoria Climatempo, uma massa polar nas regiões Sul e Sudeste – onde estão concentrados 80% do consumo do doce – fez o frio chegar mais cedo e de forma mais intensa.
A Kibon vai investir R$ 42 milhões em 24 lançamentos para a temporada de primavera-verão, com campanha promocional na internet, assim como foi a que distribuiu iPods no ano passado.

“No Brasil, a venda de sorvete ainda está muito vinculada ao tempo, o que acaba restringindo a compra às épocas mais quentes do ano”, diz Sebastian Reyes, vice-presidente da Unilever Brasil. Curiosamente, no Nordeste, a região mais quente do país, são registradas apenas 10% das vendas. A categoria é considerada uma guloseima em vez de opção de alimento.

A maior aposta da empresa é associar o consumo de sorvete a uma prática saudável. Uma das novidades da Kibon é o Sonho de Valsa e Ouro Branco em potes de 2 litros. Outros lançamentos são sorvetes de milho e coco queimado.

De acordo com a Nielsen, as vendas de sorvete estão em ascensão: o mercado movimentou R$ 1,86 bilhão no ano passado, com alta de 17,3% sobre 2006. Em volume, foram consumidas 235 mil toneladas.

O Brasil ocupa a 12ª posição no consumo per capita mundial, com 3,09 litros ao ano. Perde longe para a líder Nova Zelândia (26,4 litros ao ano por pessoa), para os Estados Unidos (22,5 litros), segundo a Associação Brasileira das Indústrias de Sorvetes (Abis).

(DM)

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