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“Por um Planeta mais limpo”: sabão em pó sem fosfato de sódio

Dentro de dez dias, a Unilever começa a divulgar ao consumidor uma série de mudanças em sua linha de sabão em pó – mudanças essas consideradas “as maiores dos últimos 15 anos” para o grupo no setor.

As marcas Omo, Brilhante Surf e Ala serão afetadas. O processo de produção, a composição dos produtos e as embalagens sofreram alterações, e estão em linha com o projeto de sustentabilidade da Unilever no mundo.
Na origem dessas mudanças está na necessidade de incluir a filial brasileira num plano de desenvolvimento de produtos sustentáveis do grupo anglo-holandês. Sete países já fazem parte desse projeto intitulado “Por um planeta mais limpo”. O Brasil é o oitavo país do mundo (e a primeira subsidiária da América Latina) a integrá-lo.
Para isso, a filial precisou rever a forma como trabalha.

Entre as medidas tomadas está a alteração da composição do sabão em pó da Unilever. Uma substância foi retirada da fórmula, o STPP (um fosfato de sódio), insumo fundamental para a limpeza eficiente das roupas, mas nocivo ao meio ambiente. É que na produção, no uso e no cálculo de descarte do produto com o fosfato, há uma elevada emissão do gás. Então, no lugar do STPP, entrou o carbonato , com emissão mais baixa. A composição das cinco versões de Omo, duas de Brilhante e quatro de Surf foram alteradas. Há cinco anos, o Ministério do Meio Ambiente determinou a retirada do STPP dos detergentes até o ano de 2012. A Procter & Gamble, dona do Ariel, retirou o fosfato
dos produtos em 2007 e a Unilever estava reduzindo a presença do insumo desde 2005.

Com essa alteração agora, a densidade do novo detergente em pó da Unilever mudou (algo que ela diz não ser perceptível) e por isso passou a ocupar um menor espaço na embalagem – que acabou ficando mais estreita. Por fora da caixa, também houve mudanças. A Unilever decidiu colocar o selo “Por Um Planeta Mais Limpo” na embalagem, além de incluir uma série de informações ao consumidor.

Ao mesmo tempo em que toma essas medidas, a Unilever muda o seu portfólio. O Omo Progress deixará de ser vendido neste mês. E será lançado o Omo Multiação Partículas de Extra Limpeza no lugar do Omo Active Clean, a ser retirado das lojas. Além disso, neste mês a empresa começa a vender o Omo Poder Líquido Super Concentrado.

A concorrente Procter vende o Ariel Líquido desde o final de 2008. A
Unilever chegou a apresentar o Omo Líquido em 1999, mas parou de fabricá-lo em 2004.  A alteração na fórmula dos detergentes não deve mexer no preço das mercadorias, diz a empresa.

Para comunicar as mudanças em Omo, Brilhante e Surf, a empresa vai investir R$49,6 milhões em campanhas publicitárias a partir deste mês.

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