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Fifa terá decreto para se proteger da pirataria na Copa 2014

Logo da Copa de 2014
Logomarca da Copa de 2014

O decreto presidencial que criará um comitê para atuar em defesa da propriedade intelectual e dos direitos comerciais da Federação Internacional de Futebol (FIFA) em relação à Copa de 2014 está pronto e será assinado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva nos próximos dias.

O texto, em fase final de análise na Casa Civil, servirá para o Brasil cumprir o compromisso assumido com a federação de criar mecanismos contra a pirataria e contra o “marketing de emboscada”, que é a associação irregular às marcas da Copa.

Na última quinta-feira (8), o presidente Lula apresentou a logomarca da Copa 2014. Pelas regras atuais, o logotipo ou qualquer expressão registrada pela Fifa não podem ser usados por empresas que não sejam patrocinadoras ou parceiras da federação. Isso significa que não é possível para uma loja, por exemplo, nem mesmo usar o termo “Promoção da Copa do Mundo”.

A Fifa já adotou providências para garantir seus direitos, informou o advogado Pedro Bhering, que representa a Fifa no Brasil na área de propriedade intelectual. Ele disse que 45 marcas relativas ao evento já foram registradas no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI). Entre as marcas registradas estão termos como “Copa do Mundo”, “Copa do Mundo 2014”, “Mundial 2014”, “Brasil 2014” e outras.

A lei 9.279/1996, da propriedade industrial, diz que reproduzir ou imitar uma marca em um produto pode resultar em multa e prisão de um a três meses. A mesma punição é dada para quem vende esses produtos.

A preocupação com irregularidades no Brasil é maior, conforme especialistas, uma vez que a “indústria da pirataria” e o consumo desses produtos no Brasil é maior do que em outros países onde as competições foram realizadas anteriormente. Em uma pesquisa da Câmara de Comércio Internacional feita em 2007, o Brasil é apontado como o quarto país com ambiente mais desfavorável à proteção da propriedade intelectual. A África do Sul, que realizou o evento neste ano, ficou em 45ª posição no ranking.

Mariana Oliveira/G1/SP

Imagem externa de Lula custa 15 milhões

Lula foi recebido por Obama na Casa Branca (foto: Ricardo Stuckert/PR)

Grande parte do narcisismo do presidente Lula decorre de uma ação de comunicação, especialmente no Exterior, que custa R$ 15 milhões por ano e que associa a empresa brasileira CDN à Fleishman-Hilard, uma das maiores companhias de relações públicas do planeta, com oitenta escritórios espalhados pelo mundo.

E igualmente o poder de Franklin Martins, pai da idéia, vem do sucesso da estratégia (criada para Lula, não para o país): no ano passado, 114 entrevistas, das quais 43 para as maiores redes de comunicação, até na Al Jazeera.

Lula com o Roqueiro Bono Vox

Honrarias dadas por jornais, mesmo os arrependidos diante do episódio de Cuba e agora pelo apoio ao Irã, são ligadas ao mesmo esquema, que envolve, em outra ponta, edições especiais sobre o Brasil, com patrocínio de estatais (inclusive a da revista Le Point, que sai no final do mês).

Para quem tem memória curta: o grupo CDN, originalmente chamado de Companhia de Noticias, tem, entre seus principais proprietários, João Rodarte, ex-genro de FHC.

Giba1

Microsoft começa a demitir no Brasil

A Microsoft iniciou a segunda etapa da demissão de 5 mil funcionários, que havia sido anunciada em janeiro deste ano.

Diferente dos 1,4 mil cortes da época, que não afetaram a operação Brasileira da companhia, as novas demissões deverão atingir a Microsoft Brasil. “Como parte de seu plano global de redução de custos e aumento de eficiência operacional, anunciado em janeiro, a Microsoft Brasil fez um pequeno ajuste no seu quadro de funcionários, inferior a 5%”, diz um comunicado oficial.

No Brasil a Microsoft possui 520 colaboradores

Ainda de acordo com o comunicado, a ação é consequência do cenário econômico mundial. “A Microsoft acredita na recuperação econômica e, principalmente, na capacidade de inovação tecnológica como alavanca para propiciar o reaquecimento econômico a longo prazo”, conclui.

A companhia não dá muitos detalhes, no entanto, de quais departamentos que devem sofrer mais com as demissões.

No anúncio global, feito no início de 2009, Os 5 mil empregos serão eliminados das áreas de pesquisa, desenvolvimento, marketing, vendas, financeiro, jurídico, recursos humanos e TI.expectativa da companhia é de que alguns funcionários sejam recontratados no futuro, como parte dos 2 mil ou 3 mil novos postos de trabalho que a empresa espera criar até meados de 2010, segundo agências internacionais.

No comunicado da filial brasileira, a empresa afirmou: “a Microsoft acredita na recuperação econômica e, principalmente, na capacidade de inovação tecnológica como alavanca para propiciar o reaquecimento econômico em longo prazo”.

O lucro da sapatada…

Ramazan Baydan, presidente da Baydan Shoes Company, fabricante turca do sapato atirado contra o presidente norte-americano George W. Bush por um jornalista iraquiano, está lucrando com o incidente, informa a agência Efe.

Desde que o sapato foi lançado contra Bush, a Baydan recebeu 300 mil novos pedidos.

Colorados escolhem novo ônibus do Inter

Divulgação

Já está definida a pintura do novo ônibus do Inter, em parceria com a Volkswagen. Os torcedores colorados escolherem dentre três opções o layout da foto acima, a opção de número dois.

De acordo com o site oficial do Inter, o ônibus deverá ser entregue durante a pré-temporada do Inter em Bento Gonçalves, nas primeira semanas de 2009. Juntamente à votação do layout, os internautas concorream a cinco camisas autografadas. Para tanto, eles participaram do concurso cultural, no qual tinham que elaborar uma frase contendo o nome do Inter e a palavra Volksbus.

Veja os vencedores!

Isabela Vieira

Futebol: crise no patrocinio de camisetas

Candidatos a patrocinar alguns dos clubes mais populares do país avisaram aos cartolas que terão de frear as negociações por causa da crise dos mercados.

Vão rever os orçamentos para 2009 e sinalizam que, se não cortarem em 100% suas verbas, vão reduzi-las. É o caso de interessados em estampar camisas do São Paulo e do Corinthians.

No Morumbi, uma corrente defende ficar até quatro meses com o uniforme em branco, à espera de uma melhora nas ofertas. Atolado em dívidas, os corintianos não se darão a esse luxo.

Ainda sobre o Timão: Andres Sanchez tem parecer do marketing corintiano favorável à contratação de um medalhão para jogar com a camisa 9. A tese, vista com reservas no clube, é que um astro se pagaria, aumentando as rendas e a venda de camisas.

Nas conversas sobre o time para 2009, os corintianos já não citam Dentinho no elenco. Dão como questão de tempo sua venda.

Painel FC

Corinthians vende espaços na camisa a torcedores

No que depender do início da promoção, a diretoria do Corinthians pode aguardar um bom lucro nas próximas semanas. Na terça-feira, o clube começou a vender o espaço para torcedores estamparem suas fotos na camisa da equipe e, no primeiro dia, mais de 250 “lugares” já foram comercializados, totalizando mais de R$ 250 mil.

A iniciativa permite que o torcedor, pagando R$ 1mil, tenha sua foto 3×4 estampada na camisa especial do Corinthians que será usada na partida diante do Avaí, no dia 22 de novembro, pela penúltima rodada da Série B. Os dez atletas de linha vestirão o uniforme comemorativo.

Cada camisa ainda terá um padrinho: um ex-jogador que fez sucesso no Parque São Jorge. Basílio, Biro-Biro, Marcelinho Carioca, Neto, Rincón, Rivellino, Ronaldo, Tevez, Wladimir e Zé Maria foram os escolhidos.

Nesta terça-feira, dos 253 espaços vendidos até o fim da noite, 51 foram da camisa apadrinhada por Neto, herói da conquista do primeiro Brasileiro do Corinthians, em 1990. A do argentino Carlitos Tevez foi a segunda mais procurada: 48 espaços comercializados.

Como fazer: Basta acessar o site do Corinthians e fechar o pedido
Quanto custa: R$ 1 mil por foto (valor pode ser parcelado)
Quando será entregue: O Corinthians promete entregar a camisa até 20 dias depois da partida contra o Avaí, dia 22 de novembro
SERVIÇO

A imagem dos ex-jogadores da equipe aparece próxima do distintivo alvinegro, área mais procurada pelos torcedores. Depois de Neto e Tevez, os padrinhos mais procurados são Marcelinho Carioca (35), Rivellino (25), Ronaldo (21) e Basílio (21). O site do Corinthians que comercializa a camisa ainda ficou algumas horas fora do ar devido à alta procura.

No total, o Corinthians disponibilizará quatro mil espaços, vislumbrando uma receita de R$ 4 milhões. Após o duelo com o Avaí, o torcedor receberá uma camisa com sua foto até 20 dias depois. O número que aparecerá na cópia do torcedor será o mesmo usado pelo jogador escalado contra os catarinenses.

UOL/AE

R$ 16,2 mil por encontro com Pelé

A A1 Sporting Memorabilia, empresa inglesa especializada em sessões de autógrafos de personalidades do esporte, colocou à venda na internet um encontro com Pelé. O preço para conhecer pessoalmente o ex-atleta brasileiro é de 5 mil libras (cerca de R$ 16,2 mil).

Segundo a empresa, o encontro acontecerá em novembro deste ano, antes de uma sessão de autógrafos na Inglaterra. A pessoa que desembolsar a quantia terá a oportunidade de ir com um acompanhante ao quarto de hotel de Pelé para conversar e tirar fotos.

O pacote do encontro inclui ainda uma camisa autografada pelo ex-jogador. Segundo o anúncio da empresa, a pessoa poderá escolher a dedicatória que desejar.

Além de Pelé, a A1 Sporting Memorabilia já realizou sessões de autógrafos com vários outros astros do futebol, como Maradona, Terry, Cristiano Ronaldo, Giggs e Joe Cole.

Lancepress

Google formará especialistas em propaganda e marketing

Brasil, Argentina e México fazem parte de um projeto-piloto do Google para formar especialistas em propaganda e marketing on-line.

É a primeira vez que o Google oferece cursos e treinamento abertos para o público e para as empresas que querem formar funcionários.

A escola, que fica na Chácara Santo Antônio, na capital paulista, vai oferecer aulas presenciais. A iniciativa é feita em parceria com o centro de treinamento CTT. As inscrições abrem na segunda.

O site do programa é o www.goobec.com/por.

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