Ousadia no comercial emblemático do Johnnie Walker

A marca de whisky escocês Johnnie Walker, da Diageo, decidiu utilizar o seu slogan “Keep Walking” para passar uma mensagem emblemática para o Brasil, com o objetivo de ressaltar a importância do País para a marca.

O resultado poderá ser visto na campanha que estreia esta semana, criada pela Neogama/BBH. A situação é inédita, pois a marca nunca havia desenvolvido uma campanha específica para apenas uma nação.

De acordo com Alexandre Gama, diretor geral de criação da agência e criador da ideia, o desafio foi lançado há um ano e meio, quando uma equipe internacional da Diageo se reuniu com a cúpula da Neogama, em São Paulo. Os executivos mostraram a intenção de ter uma ação focada apenas no Brasil. “Eles estavam otimistas com o nosso país e gostariam de fazer algo que mostrasse a importância do Brasil para a Diageo e para o mundo”, disse o executivo. Desde então, a agência vem trabalhando em um conceito que explorasse a figura do “gigante”, que já foi representado anteriormente em outras ações de Johnnie Walker.

As cenas do filme sem locução, com trilha sonora instrumental, mostra o morro do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro, sendo “acordado”. Ele se levanta e, já em pé, segue em direção ao mar. O gigante desperta curiosidade e patriotismo nas pessoas que acompanham o seu processo de mutação. Ao final do comercial, a mensagem: “O gigante não está mais adormecido. Keep Walking, Brazil”. A inclusão do nome do País ao final do slogan também é um fato inédito na comunicação da marca. “O objetivo é mostrar que Johnnie Walker está mandando um recado direto para o País e acredita que ele deve continuar seguindo em frente”, revela Gama.

Apesar da criação brasileira, a produção e finalização do filme ficaram por contas das produtoras estrangeiras Zohar Cinema e Gorgeous. A direção de cena é de Peter Thwaites, que já dirigiu para clientes como Honda e Guiness.
Segundo Leandro Medeiros, diretor de marketing para o portfolio scotch da Diageo, o filme não fica devendo em nada a nenhuma produção realizada anteriormente pela marca.

Atualmente, o Brasil é o maior mercado consumidor do whisky Red Label Johnnie Walker no mundo – e o segundo no globo, incluindo todas os produtos da marca, com crescimento de 30% em relação ao último ano fiscal.

Meio&Mensagem

SP: Volte pra casa de carona com Lewis Hamilton

Que tal aproveitar, curtir uma noitada e voltar pra casa de carona com Lewis Hamilton? Pois o líder do ranking da Fórmula 1 vai virar taxista por uma noite, e levar o vencedor de um concurso da Johnnie Walker até um hotel dos Jardins, em São Paulo, para curar a ressaca em grande estilo.

A ação, que faz parte da campanha Piloto da Vez, da marca de whisky, será realizada só no dia 30, quinta-feira, às vésperas da grande final em Interlagos, em São Paulo.

Desde 2005, a Johnnie Walker divulga em todo o mundo o conceito de responsabilidade no consumo de bebidas alcoólicas, chamado no exterior de Designated Driver e batizado no Brasil de Piloto da Vez.

Glamurama

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O desenho-símbolo da Johnnie Walker, que mostra um homem caminhando, completa cem anos. A marca lança a campanha Strides para lembrar a data em várias partes do mundo e também edição limitada de uma garrafa de Black Label.

A idéia é reforçar a associação da marca e da frase “keep walking” (continue caminhando) ao progresso pessoal dos consumidores. David Gates, diretor global de marca da Johnnie Walker, diz que os últimos nove anos -quando a frase foi acrescentada ao desenho- foram decisivos para a consolidação da imagem.

O Brasil é o segundo mercado mais importante para a Johnnie Walker e o maior do mundo em Red Label.

MA