Arquivo do dia: agosto 12, 2011

Ipanema FM lança nota para justificar a “mentira”


“Comunicado oficial da Ipanema FM

Foi mal aí, Ipanêmicos. Mas cá entre nós, no fundo você sabia que não. A gente jamais daria essa bola nas costas de vocês. O anúncio das mudanças na rádio não foi mera jogada de marketing, nem pegadinha. Foi simplesmente a Ipanema sendo a rádio livre de sempre. Livre, destemida, inconseqüente como ela sempre foi. E como sempre se orgulhou em ser.

Porque em mundo cada vez mais medíocre e bundão, alguém tem que ter coragem. Alguém tem que tirar as pessoas da zona de conforto, da pasmaceira. Alguém tem que lembrar que a música sofreu nas mãos da ditadura militar, e hoje sofre com a ditadura do mainstream, da modinha, do mercado.

Mas agora falando sério: a Ipanema vai mudar, sim. Mas cada mudança será sempre para se tornar ainda mais Ipanema. Ainda mais “N”. Ainda mais maldita. Ainda mais Ovelha Negra. Música da novela? Rádio colorida? Piadinha de vô? Isso aqui é Ipanema, rapá. #sabequenão”

A idéia, no fundo, não é original. No dia 1º de abril de 2003, a 89 FM, que ainda se denominava “A Rádio Rock”, surpreendeu os ouvintes com doze horas de clássicos da Disco Music. Eles também acharam uma “puta falta de sacanagem”.

De onde saiu a idéia da Ipanema: O dia em que a 89 FM desmentiu ter deixado de ser “rádio rock” http://midiaclipping.blogspot.com/2009/04/o-dia-em-que-89-fm-desmentiu-ter.html E pagam prá isso!

Tá no site TUDORADIO:

Divulgação
Ipanema FM assume uma programação mais “pop”

Uma surpresa para o mercado de rádio do Rio Grande do Sul que envolve um dos projetos tocados pelo Grupo Bandeirantes. A Ipanema FM 94.9, emissora tradicionalmente “roqueira”, voltada a um publico interessado numa grade de programação mais segmentada e alternativa, será “reinventada” (palavra usada pela própria emissora). A mudança dará ao Grupo Bandeirantes o controle de mais uma FM voltada ao público jovem/pop.

A Ipanema FM passará a ter uma grade de programação mais jovem, voltada ao público que hoje está nas mãos da Jovem Pan 2 FM 97.5 (atual líder no segmento jovem/pop na capital gaúcha – saiba mais a partir de segunda) e da Atlântida FM 94.3. Nos últimos anos a 94.9 FM teve números de audiência relativamente baixos na comparação com outras FMs comerciais de Porto Alegre, porém considerado normal pela proposta de programação adotada pela Ipanema nos últimos anos. No dia 15 a marca Ipanema será mais uma rádio jovem nas mãos do Grupo Bandeirantes.

A intenção do Grupo Bandeirantes é elevar os números de audiência da 94.9 FM no mercado da capital gaúcho, aumentando a participação do grupo no Rio Grande do Sul. A indicação de mudanças deixou uma expectativa por parte do mercado, com boatos nos bastidores na possível repetição do sinal da Bandeirantes AM 640 através da 94.9 FM. A própria Ipanema anunciou através de redes sociais a alteração em sua grade e perfil, indicando que será uma emissora jovem/pop e manterá o nome Ipanema.

Com a nova programação da Ipanema, o Grupo Bandeirantes passará a ter controle total de três marcas direcionadas ao mercado de rádio jovem/pop, sendo uma marca no Rio Grande do Sul e as outras duas em São Paulo. No território paulista o principal exemplo de projeto que obteve êxito no segmento jovem/pop está em Campinas, através da Educadora FM 91.7 (atual líder geral de audiência no mercado campineiro, segundo dados do Instituto Ibope). Além da Educadora e da Ipanema, o Grupo Bandeirantes também controla a Stereo Vale FM 103.9 de São José dos Campos.

A nova programação da Ipanema irá ao ar a partir do dia 15 deste mês, ou seja, nesta segunda-feira. O anuncio dessa reformulação já provocou a reação dos atuais ouvintes da 94.9 FM, que protestam contra a mudança. O mercado de Porto Alegre fica na expectativa de como será essa nova rádio e como ela irá se comportar contra a Jovem Pan 2 e a Atlântida. A capital gaúcha conta também com outro projeto voltado ao público jovem: Pop Rock FM 107.1.

Além da Ipanema, o Grupo Bandeirantes é responsável pelas rádios BandNews FM 99.3 e Bandeirantes AM 640 em Porto Alegre. O grupo também controla as redes nacionais das marcas Bandeirantes, BandNews, Band FM e Nativa, além de projetos locais como SulAmérica Trânsito FM 92.1, Mit FM 92.5 e BandVale FM 102.9 (localizadas no estado de São Paulo).

A emissora já apresentou a sua nova logomarca. Veja na página inicial do Tudo Rádio ou no “player ao vivo” localizado logo abaixo.

Colaboração de Luiz Fernando

DivulgaçãoTá no página 21

Mudanças na Ipanema

De uma maneira abrupta, os ouvintes da Ipanema FM ficaram sabendo nesta sexta-feira (12) que a rádio, caracterizada por sua programação musical diferenciada, vai mudar a partir de segunda. À tarde, o apresentador Cláudio Cunha reclamou, ao vivo, das mudanças na emissora. Cunha chegou a abandonar o
programa que estava apresentando e, ao fundo, se ouvia uma discussão dele com alguém da produção da rádio. Na internet, a notícia correu cedo: a Ipanema como conhecemos não existe mais e, na segunda-feira, até sertanejo e pagode começará a tocar.

Pode ser um viral?

Em meio às lamentações dos “ipanêmicos” na internet, houve quem desconfiasse se tratar de uma ação de marketing da emissora, para chamar atenção e anunciar,na segunda-feira, que jamais a Ipanema iria abandonar seu público. O Sul21 conversou com a coordenadora de produção da Ipanema,
Paola Kremer, que negou se tratar de algo combinado. “Espero que seja”,lamentou. Segundo Paola, a grade de programação já está alterada, seguindo uma ordem da direção do Grupo Bandeirantes em São Paulo para popularizar a emissora conhecida pelo estilo alternativo. Sertanejo e pagode estariam, sim, no cardápio
da “nova” Ipanema. “Na segunda-feira, a programação muda totalmente”, disse a coordenadora.

Agência teria feito reposicionamento

Apesar da confirmação da coordenadora da rádio, o Sul21 obteve a informação, de duas fontes do meio publicitário, que uma agência de Porto Alegre trabalha, há alguns meses, no reposicionamento da Ipanema. Mudanças ocorrerão, mas não passariam, nem de longe, por mudar drasticamente a orientação da rádio. No seu site, a Ipanema anuncia uma mudança na logomarca, que deixa o
“n” e passa a ser um “i” em preto e amarelo.

Assunto repercute no Twitter

No Twitter, a jornalista Kátia Suman, que voltou à Ipanema depois de uma passagem pela RBS, disse estar “de cara” com a situação. “Eu estou de cara, me pediram calma. Só sei que segunda-feira as coisas vão mudar. Talvez nem entre no ar…”, escreveu. Outros apresentadores de programas se manifestaram no mesmo sentido, se mostrando chateados e dizendo não saber sobre o destino de seus programas. Um apresentador ouvido pelo Sul21, no entanto, disse não ter sido informado de mudanças. “Acho que é marketing”, afirmou. No Twitter, o diretor da concorrente PopRock, Mauro Borba, deu uma cutucada: “Semana terminando e eu não criei nenhum viral enigmático e pretensamente criativo…” As
novidades na programação da Ipanema, para que lado apontarem, devem ser anunciadas com uma festa na próxima semana.

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