Karate Kid bate record na estréia

Mesmo as estimativas mais otimistas da Sony não foram suficientes para prever o sucesso do novo Karate Kid nos cinemas norte americanos.

Jaden Smith e Jackie Chan fez US$ 18,8 milhões apenas na estreia, deixando para trás o Esquadrão Classe A, que também estreou no Brasil nessa sexta (11).

A aventura, que ficou em segundo lugar nas bilheterias da sexta fez US$ 9,5 milhões, pouco mais da metade de seu concorrente. O líder da semana anterior, Shrek 4 ficou apenas com o terceiro lugar, com US$ 4,5 milhões.

Karate Kid traz a história de Dre Parker, vivido pelo filho de Will Smith, que vai viver na China e tem aulas com o mestre Sr Han, de Jackie Chan. A refilmagem do sucesso de 1984, que deve fazer US$ 55 milhões nesse primeiro fim de semana, estreia no Brasil em 27 de agosto.

Assista abaixo o clip com Justin Bieber – Never Say Never ft. Jaden Smith:

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Kiss FM amplia público em 50% e receita em 400%

Com uma programação que se limita a clássicos do rock and roll, a rádio Kiss FM, de São Paulo, tem conseguido atrair nos últimos três anos ouvintes que fogem do estereótipo do roqueiro clássico: homem malvestido com cabelos desgrenhados.

Desde 2007, a emissora pertencente à Rede CBS aumentou seu faturamento em 400% e viu sua audiência saltar de uma média de 49 mil para 74,6 mil ouvintes por minuto em São Paulo, um crescimento de 51%.

O dado refere-se ao último levantamento do Ibope que corresponde ao período de fevereiro a abril deste ano e colocou a Kiss FM na vice-liderança entre as rádios consideradas qualificadas, ou seja, que compreendem as classes A e B com faixa etária de 25 a 49 anos.

Nesse quesito, a emissora fica atrás apenas da Alfa, que obteve 131 mil ouvintes por minuto em média. No geral, incluindo as rádios denominadas populares, a Kiss FM ocupa a 13ª posição.

“Esse foi o nosso recorde de audiência e a meta é atingir a média de 85 mil ouvintes. É um número significativo para uma rádio segmentada como a nossa”, afirma Tais Abreu ( foto acima), diretora-geral da rádio há três anos.

“Entrei com a missão de alavancar a audiência e o faturamento com mudança de imagem da rádio”, diz Tais.

Novos públicos

Desde então, a Kiss FM aumentou sua verba em ações de marketing como promoções com os ouvintes e divulgação de campanhas publicitárias em TV, cinema, jornais e revistas.

Nos primeiros seis meses do ano, serão investidos R$ 7 milhões em permuta nessas iniciativas. Segundo a empresa, essa estratégia atraiu públicos bem diferentes daquele fiel à sua programação.

“Hoje não são apenas jovens que ouvem a nossa rádio, mas também empresários e mulheres”, diz a diretora.

Desde que Tais assumiu o cargo, o público feminino passou de 13% para 22% do total de ouvintes da emissora.

Um exemplo dessa mudança na audiência foi a criação do programa Woman in Rock, em que mulheres solicitam pela internet uma música de sua preferência para tocar na rádio.

Nova grade

Uma estratégia da Kiss FM para prender o ouvinte em sua programação foi a redução dos intervalos comerciais.

Anteriormente, um espaço publicitário de 5 minutos entrava no ar a cada 20 minutos de músicas e hoje são intervalos de apenas três minutos a cada meia hora. Mesmo com a diminuição do tempo para os anunciantes, a empresa divulga um crescimento de 52% em seu faturamento nos primeiros cinco meses deste ano sobre o mesmo período de 2009, sem revelar os valores.

Um dos motivos que levaram a esse crescimento foi a ampliação de conteúdos que criou mais espaços publicitários a serem comercializados.

No site da rádio, que será relançado este mês, foram criadas “sub-rádios” nas quais o internauta escolhe o tipo de rock que quer ouvir.

“Houve essa mudança no lado comercial, e hoje temos projetos que estão alinhados às necessidades dos anunciantes”, afirma Tais. E todas as promoções realizadas pela Kiss FM são realizadas pelo endereço eletrônico, que conta com cerca de 300 mil cadastros de ouvintes.

Fábio Suzuki/Brasil Econômico

Morre ex-guitarrista dos Carpenters e produtor da Motown

Tony Peluso, que foi guitarrista da dupla The Carpenters antes de se tornar produtor da gravadora Motown, morreu no último dia 5, em Los Angeles, vítima de uma doença no coração. As informações são do site “The Hollywood Reporter”.

Ganhador de quatro prêmios Grammy, Peluso tinha 60 anos e começou a carreira trabalhando com o ídolo adolescente  Bobby Sherman, no final dos anos 60. Foi guitarrista na banda Paul Revere & The Raiders antes de se juntar aos Carpenters, em 1971, aos 21 anos.

Em 1983, depois da morte de Karen Carpenter, Peluso tornou-se produtor da lendária Motown Records, onde trabalhou com Smokey Robinson, Michael Jackson e o grupo vocal The Temptations, entre outros.

Mais recentemente, trabalhou na trilha sonora do filme “Brokeback mountain”, vencedor do Oscar em 2006. Ele deixa dois filhos.

SPFW 2010: propaganda até o pescoço

Entre as 100 mil pessoas que vão visitar o prédio da Bienal, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, a maioria quer ver desfiles, modelos e novas tendências apresentadas no São Paulo Fashion Week.

Mas não apenas em vestuário. Para muita gente, frequentar um evento de moda no Brasil só se torna um programa completo se experimentar e levar para casa alguns brindes – geralmente lançamentos de todos os segmentos do comércio, de sopas instantâneas Knorr a batons, passando por celulares e lentes de contato.

“Como a moda representa a conexão com o novo e com o desejo, ela passou a ser o destino de marketing de todos os setores”, afirma Gustavo Bernhoeft, diretor geral da Luminosidade, que há seis anos cuida da captação de patrocínios para os eventos da empresa, que organiza, além do SPFW, o Fashion Rio.

A cada edição do SPFW, segundo dados dos organizadores, são gerados R$ 1,8 bilhão em negócios.

Nas cadeiras das salas de desfiles, os estilistas expõem seus próprios patrocinadores. Alguns, como Alexandre Herchcovitch, dão sacos de brindes.

Entre os produtos deste ano, há um gloss com gosto de cerveja, feito pela Heineken.

E até mesmo a passarela tem marketing direto. Na noite de quinta-feira, uma das modelos da marca Água de Coco se apresentou com um picolé da Kibon.

Até o pescoço da estilista da marca virou espaço publicitário. Liana Thomaz entrou na passarela, ao final do desfile, com um celular Sony Ericsson pendurado como se fosse gargantilha.

No último dia do evento, a estilista Gloria Coelho vai fazer uma coleção com modelos inspirados na logomarca de seu patrocinador, a Eletrolux.

Mas não apenas em vestuário. Para muita gente, frequentar um evento de moda no Brasil só se torna um programa completo se experimentar e levar para casa alguns brindes – geralmente lançamentos de todos os segmentos do comércio, de sopas instantâneas Knorr a batons, passando por celulares e lentes de contato.

“Como a moda representa a conexão com o novo e com o desejo, ela passou a ser o destino de marketing de todos os setores”, afirma Gustavo Bernhoeft, diretor geral da Luminosidade, que há seis anos cuida da captação de patrocínios para os eventos da empresa, que organiza, além do SPFW, o Fashion Rio.

A cada edição do SPFW, segundo dados dos organizadores, são gerados R$ 1,8 bilhão em negócios.

Nas cadeiras das salas de desfiles, os estilistas expõem seus próprios patrocinadores. Alguns, como Alexandre Herchcovitch, dão sacos de brindes.

Entre os produtos deste ano, há um gloss com gosto de cerveja, feito pela Heineken.

E até mesmo a passarela tem marketing direto. Na noite de quinta-feira, uma das modelos da marca Água de Coco se apresentou com um picolé da Kibon.

Até o pescoço da estilista da marca virou espaço publicitário. Liana Thomaz entrou na passarela, ao final do desfile, com um celular Sony Ericsson pendurado como se fosse gargantilha.

No último dia do evento, a estilista Gloria Coelho vai fazer uma coleção com modelos inspirados na logomarca de seu patrocinador, a Eletrolux.

Tomara que as modelos não venham com uma geladeira nas costas!

Botox pode causar novas rugas

Considerado por muita gente como uma solução quase mágica

para retirar as marcas de expressão, o botox está na berlinda. Recentemente, o jornal DailyMail publicou um artigo no qual especialistas na área de estética afirmavam que a técnica pode causar novas rugas. Segundo a dermatologista Paula Bellotti, realmente há chances disso acontecer se a aplicação for feita de forma inadequada. “Botox não é como receita de bolo, tem que ser personalizado.

É preciso analisar a musculatura da face do paciente antes de injetar o produto. Do contrário, existe o risco de acentuar as rugas da região quando passar o efeito”, afirma ela.

A dermatologista explica que o botox não é um tratamento estético, mas sim um coadjuvante para quem deseja ter um rosto bem conservado.