Consumo: brasileiro é resistente ao sabão líquido


Paulo Koelle, diretor da Procter & Gamble e a maior aposta do setor neste ano.

O consumidor brasileiro sempre torceu o nariz para o sabão líquido para roupas. O Omo Líquido, que a Unilever lançou em 1999, saiu do varejo em 2004, por falta de mercado.

Mas, duas concorrentes, Procter & Gamble e Bombril, voltaram a insistir no produto em 2008 e apostam que neste ano ele irá deslanchar.

Nos Estados Unidos o detergente líquido tem 77% do mercado e aqui a versão em pó é a preferida do brasileiro.

A versão em pó já teve presença em 99,9% dos lares do país, segundo pesquisas da Latin Panel. Mas com os novos lançamentos líquidos, esse percentual caiu agora para 97,9%. A primeira a se arriscar nessa seara foi a Bombril, que lançou o Tanto Líquido em março do ano passado. Em seguida, veio o Ariel Líquido, da P&G, que chegou às prateleiras cinco meses depois.

Aparticipação de mercado do líquido, há um ano era /de 0,9% do faturamento do setor de sabão para roupas, que responde anualmente por R$ 3,1 bilhões em vendas. Hoje, incluindo, além das duas novas marcas, o Ypê Líquido e o BioWash essa participação cresceu para 2%. Ou seja, as vendas mais que dobraram, passando de R$ 28,143 milhões ao ano para R$ 62,540 milhões.

As novidades do sabão líquido também estão mais baratas. No passado, a versão vendida em frascos custava até 30% mais que a caixinha de sabão em pó. Hoje, sai em média 10% a mais e, em alguns casos, o preço é igual.

A versão líquida assim como a em pó têm o mesmo rendimento. Ou seja, um litro de detergente para roupas rende o mesmo número de lavagens que um quilo do pó. A vantagem para o consumidor é que o líquido dilui mais fácil na água e portanto não forma resíduos (como aquelas bolinhas de sabão em pó que às vezes se formam na roupa). Além disso, o líquido pode ser usado na pré-lavagem, como tira-manchas, com aplicação direto no tecido.

A Unilever, porém, prefere ver de fora o crescimento desse mercado. Dona de quase metade das vendas do setor com suas marcas Omo, Fofo, Brilhante, Surf e Ala, a empresa não tem planos de voltar ao formato líquido.

Valor

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Comentários

  • NUBIA QUEIROZ  On fevereiro 27, 2012 at pm:12 pm

    tenho um tanquinho arno e não sei exatamente qual tanto do sabão liquido devo colocar no tanquinho cheio, mais ou menos 25
    litros de água. comprei o ariel e não veio nenhuma tampinha dosadora que todo mundo fala.

  • Reinaldo  On janeiro 6, 2011 at pm:41 pm

    Eu compro sabão liquido tipo OMO na CASA DO CLORO, EM MEQUITA, e minha esposa não troca ele por outro, é melhor que o original, deixa a roupa branquinha e perfumada, o sabão liquido OMO original custa em torno de R$ 6.80 a embalagem de 310 ML, em quanto que na CASA DO CLORO, ele custa R$ 2.50 a embalagem de 500 ML.

  • nair holanda lira  On dezembro 30, 2010 at pm:41 pm

    ola tudo muito bom bonita embalagem, mas sera que este sabao liquido nao vai faser o que fes comigo, fui parar no hopital lembrao com emtochicacao respiratoria edema de gulote no qual nem a farmacia foi paga que voces ,ficaram de pagar. nao me comformo com atitude da unilever , nao derecomendo sempre usei os produtos omo mas este liquido me deichou fora do ar se tiver comsincia entre em contato eu meresso nunca comentei nada para ninguen, sobre o produto mas nao e so eu que tive problema uma senhora teve com as maos eu foi o corpo todo voceis sabem tem o istorio medico do hospital samaritano ,,aguardo seis contato ,,, pabens pela embalagem e quase igual att nair

  • ana paula  On dezembro 17, 2010 at pm:24 pm

    Adoro sabão liquido passei a usar quando fui morar em Dublin são os melhores não mancham as roupas e ainda tiram manchas e toda a sujeira muitas vezes voce não precisa nem colocar amaciante e uma otima economia tanto pro bolso quanto para o cuidado com as roupas……….. eu apoio e aposto nos novos sabões liquidossss

  • marcelo almeida  On novembro 26, 2010 at pm:13 pm

    gostaria de ter algumas receitas de sabõa liquido
    trabalho com produto de limpesa
    gostaria de encontra fosnesedores.
    muqui es

  • maria oliveira  On junho 24, 2010 at am:43 am

    gostaria de receber receita de sabao liquido

  • lucia  On maio 17, 2009 at pm:50 pm

    o que devo colocar na receita de sabao liquido para que nao fique gelatinoso no inverno.

  • silmara  On fevereiro 21, 2009 at am:25 am

    gostaria muito de receita de sabao liquido de oleo alcool e soda q vire gelatino no inverno lanter@uai.com.br

  • silmara  On fevereiro 21, 2009 at am:24 am

    gostaria muito de receber uma receita de sabao liquido que ñ fica gelatinoso no inverno o meu email e lanter2uai.com.br

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