Até o final de 2011, a Coca-Cola pretende economizar entre 400 e 500 milhões de dólares ao ano. A informação foi dada pelo CEO da companhia, Muhtar Kent, que acrescentou que, para tanto, as despesas destinadas ao marketing deverão ser as mais afetadas.
A estratégia prevê maior investimento em campanhas globais e maior aproximação do marketing direto, conforme apontou o vice-presidente financeiro da Coca-Cola, Gary Fayard.
A companhia também pretende levar adiante o que chama de “melhores práticas criativas e otimizar a utilização das agências com as quais trabalha.” Como exemplo disso, Muhtar Kent citou o recente acordo global de comercialização que substituirá uma série de acertos locais.
A estratégia para reduzir custos através do aumento da utilização de campanhas mundiais adotada pela Coca-Cola é uma abordagem semelhante à delineada pelo vice-presidente financeiro mundial da Unilever, Jim Lawrence, no início deste ano. Entre outras empresas que também anunciaram movimentações para barrar os gastos estão General Motors, Procter & Gamble, Anheuser-Busch e Nissan.
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